Kategorie: Know-how
Den Erfolg von PR zu messen ist eine Frage, die in deutschen Unternehmen erstaunlich selten präzise beantwortet wird. Nicht weil die Antwort fehlt, sondern weil die falschen Fragen gestellt werden. Wer seine PR-Agentur nach Clippings und Reichweite bewertet, bekommt Clippings und Reichweite zurück – und keinen Hinweis darauf, ob die Kommunikation irgendetwas im Geschäft bewegt…
Wer echte Innovationen schafft, steht vor einer paradoxen Herausforderung: Ihr habt eine Lösung für ein Problem entwickelt, das viele Menschen vielleicht noch gar nicht als solches erkannt haben – oder ihr nutzt eine Technologie, die so neu ist, dass sie Skepsis hervorruft. Genau hier setzt Innovationskommunikation an. Sie ist die Brücke zwischen eurem „Labor“ und…
Was macht eine gute PR-Agentur aus? Das ist eine Frage, die Geschäftsführung und Marketing-Leitung in Unternehmen erstaunlich selten stellen, bevor sie einen Agenturvertrag unterschreiben. Stattdessen bewerten sie Pitch-Präsentationen, Referenzlisten und die Anzahl der Kontakte in der Mediendatenbank. Das sind keine schlechten Kriterien – aber sie beantworten die falsche Frage. Die richtige lautet: Was bewirkt die…
Nicht erst durch die zunehmende Digitalisierung und Vernetzung ist die öffentliche Wahrnehmung eines Unternehmens, einer Marke oder einer Person entscheidend für Ihren Erfolg. Hier kommt die PR-Agentur (Public Relations Agentur) ins Spiel: Sie ist ein spezialisiertes Dienstleistungsunternehmen, das darauf abzielt, die öffentliche Meinung gezielt zu beeinflussen und zu verbessern. Im Deutschen wird Public Relations oft…
Die Frage „Was kostet eine PR-Agentur wirklich?“ lässt sich nicht pauschal beantworten. Denn das wäre ungefähr so, als würde man fragen: „Was kostet ein Auto?” Für den einen passt ein VW Golf. Der nächste hätte gerne einen Porsche. Entscheidend sind die Ziele, die man damit verfolgt. Eine Familie mit drei Kindern und Hund braucht eher…