Kategorie: Glossar
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Wer echte Innovationen schafft, steht vor einer paradoxen Herausforderung: Ihr habt eine Lösung für ein Problem entwickelt, das viele Menschen vielleicht noch gar nicht als solches erkannt haben – oder ihr nutzt eine Technologie, die so neu ist, dass sie Skepsis hervorruft. Genau hier setzt Innovationskommunikation an. Sie ist die Brücke zwischen eurem „Labor“ und…
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Die Investition ins eigene Personal Branding ist nicht mehr nur ein „Nice-to-have“, sondern ein echter Wettbewerbsvorteil – insbesondere für Führungskräfte und CEOs. Digital Personal Branding ist der bewusste strategische Prozess, die eigene Person als Marke zu etablieren und ein klares, authentisches Bild von sich selbst gezielt in der Öffentlichkeit zu kommunizieren. Es geht darum, Stärken,…
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Ein kritischer Bericht, ein viraler Post oder ein Produktfehler. In der digitalen Öffentlichkeit von heute entstehen Krisen oft über Nacht. Sie bedrohen das wertvollste Gut einer Marke: das über Jahre aufgebaute Vertrauen und die Reputation. Professionelle Krisenkommunikation agiert hier als Schutzschild und Navigator durch den Sturm. In diesen entscheidenden Phasen geht es darum, die Kontrolle…
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Ragebait: Durch gezielte Provokation zum Erfolg? Täglich ringen Unternehmen im digitalen Raum um Aufmerksamkeit. „Ragebait“ – das gezielte Schüren von Empörung zur Steigerung der Reichweite – mag hierbei wie eine schnelle Lösung erscheinen. Doch für seriöse Unternehmen ist dies ein extrem riskantes Spiel, das langfristig mehr Vertrauen zerstört als kurzfristige Sichtbarkeit schafft. Es wird deutlich,…